ביקורת SEO וניתוח מילות מפתח של Semalt: ניתוח והשוואה
מיקום אתר אינו פעולה אחת אלא תהליך מתמשך. כשם שכל דרך מתחילה בשלב הראשון, תהליך המיקום של האתר חייב להתחיל בביקורת ה- SEO שלו ואז בניתוח מילות המפתח.
לכן, מטרת מאמר זה היא להפנות את תשומת ליבכם לחשיבות ביקורת SEO וניתוח מילות מפתח עבור האתר שלכם.
מהי ביקורת SEO?
ביקורת אתר אינה אלא סקירה יסודית בחיפוש אחר מכשולים אפשריים להגברת הנראות שלו. זה צריך להיות מקיף ככל האפשר, ולהקיף גורמים באתר וגם מחוץ לאתר. על ביקורת ה- SEO לנתח את כל הגורמים המשפיעים על מיקום האתר, אפילו הקטן ביותר ולכאורה חסר משמעות. התוצאה של ביקורת האתר צריכה להיות מסמך המכיל רשימה של כל הבעיות שנתקלו בהן, השלכותיה האפשריות ודרכי פתרון בעיות אלה. ביקורת SEO צריכה להכיל גם מידע על אלמנטים המשפיעים על המיקום, אך אינם דורשים שיפור, כך שהיצירה הבאה של אסטרטגיית SEO לא נטל ספק.
האם ביקורת אתרים באמת נחוצה?
בהחלט כן. לפני שתנקוט צעדים כלשהם להגברת הנראות של האתר שלך, בדוק את כל הגורמים שעשויים להשפיע עליו. אם יתברר שההשפעה של גורמים מסוימים באתר או סביבתו על המיקום היא שלילית, יש לשנות או לבטל גורמים אלה. אחרת, העבודה שנעשתה להגברת הנראות של האתר עשויה שלא להניב תוצאות, מה שמשמעותו בזבוז זמן ותקציב המוקצים לקידום המכירות.
האם פעם אחת מבוצעת ביקורת באתר?
למרבה הצער, ביצוע ביקורת SEO לאתר בתחילת תהליך המיקום שלו אינו מספיק. שינוי גורמים חיצוניים, כמו פעולות של מתחרים, משנים את סביבת האתר, לכן עליכם לנתח מחדש. הדף הממוקם עצמו עשוי גם לדרוש שינויים. גם אם אופטימיזציה שלפני כן, ייתכן שציפיות גוגל מהדפים השתנו ויש לשנות את חלק מהאלמנטים במבנה הדף, אולי יהיה צורך להשמיט את האופטימיזציה לפני כן.
ביקורת אתר: לאיזה שינוי ניתן לצפות?
דוגמה למצב שאילץ את מרבית האתרים באינטרנט לשנות היה המהפכה במובייל. האופן בו האתר מוצג במכשירים ניידים היווה בעיה שולית, תנועה סלולרית היוותה חלק קטן מאוד מסך התנועה. לצד השינוי בכך (כיום מעל 50% מהשאילתות למנועי החיפוש של גוגל מגיעות ממכשירים ניידים), היה צורך לשנות את הדפים כך שיוצגו כראוי בסמארטפונים. תהליך זה הואץ על ידי שינוי הגישה של גוגל לדפים באינדקס, מה שמכונה עקרון "הנייד הראשון".
יש לחזור על ביקורת ה- SEO מדי פעם במרווחים של מספר חודשים. זה תלוי בגודל האתר, במספר השינויים הגדולים באלגוריתם של גוגל בתקופה זו, בפעילות המתחרים, במגמות בקרב משתמשי האינטרנט ובהשפעות השינויים על סמך ביקורת ה- SEO הקודמת.
ביקורת SEO מקוונת אינה חלופה
ישנם כלים זמינים באינטרנט לביקורת אתרים באינטרנט. כלים אלה מועילים במידה מסוימת כדי לאפשר למשתמשים שאינם מומחים להתריע על חלק מהבעיות הנוגעות לאתר. אחרי הכל, זה לא חלופה לביקורת SEO מלאה. ראשית, ביקורת מקוונת מעריכה רק דף אחד בכל פעם - בדרך כלל דף הבית. עם זאת, בהתעלם מההיבט הטכני של הניתוח - מספר עמודי המשנה הניתוחים או אילו אלמנטים נבדקים - המכונה המבצעת ביקורת כזו אינה יכולה להעריך את חוש מילות המפתח או ליצור קישורים מופשטים בין רכיבי הדף.
גורמים באתר ובאתר בביקורת SEO
הביקורת של האתר מאפשרת ניתוח במונחים של מבנה כלומר אלמנטים באתר. עם זאת, על מנת שתוכלו להחליט על אסטרטגיית מיצוב - אחרי הכל, אמורה לשרת ביקורת SEO - עליכם לנתח את סביבת האתר. לפי סביבה, אנו מתכוונים לכל האלמנטים מחוץ לאתר (מחוץ לאתר) שעשויים להשפיע על נראותו.
גורמים באתר
הגורמים באתר, או "באתר" שנבדקים במהלך ביקורת האתר כוללים:
מבנה אתר
אלמנט חשוב הקובע את הנראות של אתר הוא מבנהו (המובן כקשרים בין עמודי משנה). זה כולל את ההיררכיה של הדף (למשל, קטגוריה-תת-קטגוריה-מוצר), שיטת הבנייה של כתובות url, שכפול פנימי, מודולי קישור פנימיים, נתיב ניווט ואחרים.
תקינות הקוד
שגיאות במקור הדף או אלה שנוצרו על ידי התסריט המפעיל את האתר יכולות להוות מכשול משמעותי במיקום. במהלך ביקורת SEO, יש לבדוק גורמים כגון קודי תגובת כותרת HTTP נכונים, דף שגיאה או שגיאות אימות HTML משמעותיות.
תוכן ומטא תגיות
גוגל נותנת עדיפות לתוכן כמנועי חיפוש מידע. זה צריך להיות מהותי, ייחודי ובכמות גדולה. במהלך ביקורת האתר, מומחה צריך לבדוק אם זה כך, לחפש אתרים עם תוכן גרוע, מה שנקרא תוכן דק או ליצור המלצות למילות מפתח שצריכות להיכלל בטקסטים ובתגי מטא - גם בתוכן הקיים וגם בכאלה להיווצר בעתיד.
ניהול אינדקס
לא כל התוכן באתר צריך להיות זמין למשתמשי האינטרנט דרך גוגל. המבקר צריך לבדוק את האינדקס של נתונים רגישים (כלומר כאלה שצריכים להיות מוסתרים מטעמי אבטחה), לחפש דפי תוכן דק, לנתח את התוכן של קובץ robots.txt, מטא תגים של רובוטים וכותרות X- רובוטים, לאמת נכונות מפת האתר או תגיות קנוניות מוגדרות.
גרסה ניידת/תגובה של האתר
מכיוון שיותר ממחצית השאילתות למנועי החיפוש של גוגל מגיעות מטלפונים וטאבלטים, טבעי שהאתר יוצג כהלכה במכשירים אלה. ביקורת אתרים צריכה לנתח היבט זה של תפקוד האתר ועליה להכיל הוראות נפרדות במידת הצורך.
גורמים אחרים שאפשר לקחת בחשבון על ידי ביקורת ה- SEO
אלמנטים אחרים החשובים לנראות האתר כוללים נוכחות של נתונים מובנים, מהירות הדף.
קרא עוד: התכתשות SEO לעומת PPC: האם יש מנצח?
גורמים מחוץ לאתר
הגורמים מחוץ לאתר או "מחוץ לאתר" שניתחו בביקורת SEO כוללים:
קישור פרופיל
האיכות ומספר הקישורים המובילים לאתר הוא עדיין אחד מגורמי הדירוג החזקים ביותר במיקום. כדי להיות מסוגל למקם אתר ביעילות, יש צורך בידע מלא ככל האפשר על פרופיל הקישורים לאתר. אם חסר ידע זה וחלק מהקישורים הושמטו בניתוחים (במיוחד קישורים באיכות ירודה), כל תהליך המיקום עשוי להיות איטי בהרבה ממה שהיה אמור להיות, או שהוא בכלל לא יעיל.
ניתוח תחרות
כשאתם ממקמים אתר אינטרנט, עליכם לזכור תמיד כי הוא אינו מושעה בחלל ריק. עבור מרבית הענפים והפניות, תוכלו למצוא אתרים אחרים ותחרותיים אשר נושא המיקום. כאשר בונים אסטרטגיה על בסיס ביקורת SEO, יש לנתח אותם ולהתאים אותם גם לפעילותם. למרות שניתן לבצע מיקום אתרים נכון, התוצאות עלולות להיות לא מספקות בגלל התחרות ... האם זה טוב יותר. ניתוח תחרות בביקורת SEO יכול להוות מקור לרעיונות רבים לפתרון בעיות אפשריות ולפיתוח אתר האינטרנט שלך.
רשימות הגורמים הנ"ל שנבדקו במהלך ביקורת ה- SEO אינן רשימות סגורות; להציג חלק מהמשימות העומדות בפני אדם שרוצה לבצע ביקורת SEO, המציגה את רמת המורכבות של משימה זו.
ביקורת קידום אתרים באתר או רק מחוץ לאתר?
מותר לבצע ביקורת נפרדת של אלמנטים באתר ומחוץ לאתר. זה יכול להיות בגלל מגבלות תקציב והצורך בפיזור הפעילויות לאורך זמן, או הנכונות למיקור חוץ של שני החלקים לקבלנים שונים. ניתן לבצע ביקורת באתר ומחוץ לאתר גם בנפרד אם האחראי על מיקום האתר בטוח כי כל הבעיות בהגברת הנראות נובעות רק מקבוצת גורמים אחת.
טעויות נפוצות ביישום תוצאות הביקורת
התוצאה של ביקורת האתר היא מסמך. כל השפעה חיובית של ביקורת כזו על נראות האתר יכולה להיאמר רק כאשר היא מיושמת באופן מלא או חלקי. למרבה הצער, בעת יישום הנחיות ביקורת SEO, טעויות מתרחשות עקב פרשנות שגויה של ההמלצות; הפתרונות הנחוצים לתהליך המיקום לעיתים קרובות אינם נראים למשתמשים, ולכן מפתחי אתרים רבים אינם יודעים זאת. וזה יכול להוביל לטעויות נוספות. במצב כזה נראה כי יש צורך למצוא סוכנות המתמחה בקידום אתרים על מנת לערוך ביקורת מובנית ליישום השינויים.
לכן, לאחר הביקורת, מתבצע ניתוח רלוונטי ואסטרטגי של מילות המפתח.
כיצד לבחור מילות מפתח?
ניתוח מילות מפתח כל הכבוד הוא במידה רבה גורם להצלחת מאמצי ה- SEO הבאים. אם לא נבצע ניתוח יסודי לפני כן, יתכן ולמרות העובדה שמילות מפתח מסוימות נמצאות גבוהות בתוצאות החיפוש, זה לא מביא לנו יתרונות מוחשיים.
אז, כאן תוכלו לגלות כיצד לחפש מילות מפתח רלוונטיות למיקום טוב של האתר שלכם.
פרט את השירותים והמוצרים שלך
הדרך הבסיסית והיעילה ביותר ליצור רשימת מילות מפתח עבור SEO. כדאי לזכור את האזור בו אנו מנהלים את העסק שלנו. זה יעזור לך לדעת את הקטגוריות בהן תוכל למקם את מילות המפתח שלך.
השתמש בהצעות של מנועי החיפוש של גוגל
על ידי הזנת קטגוריית הדומיין שלך במנוע החיפוש, גוגל מבקשת מאיתנו לנסות לחפש מידע שמעניין אותנו גם במונחים אחרים. רמזים כאלה ניתן למצוא בשני מקומות:
- תחת רשימת תוצאות החיפוש
- רעיון למילות מפתח
- בשדה מילות המפתח
הצעות אלה אינן רק רמז טוב למחפשים, אלא גם למי שרוצה לבחור מילות מפתח למיצוב אתרים. הרמזים כוללים מונחי חיפוש דומים לאלה שהקלנו, ולעתים קרובות מחפשים משתמשי האינטרנט.
השתמש בכלי Ubersuggest
Ubersuggest הוא כלי הדומה להצעות חיפוש בגוגל. על בסיס מילת מפתח אחת נקבל הצעות לאחרים - מילות מפתח דומות שכדאי להתמקם בהן מכיוון שמשתמשים באינטרנט מחפשים מילות מפתח אלה. השימוש בכלי פשוט מאוד.
Ubersuggest - כלי מילות המפתח
בשדה (1), אתה מזין את מילת המפתח הבסיסית, בשדה (2), אתה בוחר את השפה שלך; ואז לחץ על "הצע". בתוצאות תקבל רשימה של מילות מפתח רלוונטיות לחיפוש המשתמשים באינטרנט. עם Ubersuggest, פעולה זו מבוצעת עבורך באופן אוטומטי.
השתמש בכלי מילות המפתח
כלי מילות המפתח הוא כלי דומה. זה עובד בערך אותו דבר, אך הוא מחזיר הצעות מילות מפתח מוגדרות עוד יותר. האופן שבו אתה משתמש בכלי מילות המפתח הוא גם מאוד אינטואיטיבי.
כלי מילות המפתח - כלי מילות המפתח
הזן את מילת המפתח הבסיסית שעל בסיסה ברצונך ליצור הצעות למילים אחרות בשדה (1) ובחר בלחצן (2).
תהיה לך רשימת מילות מפתח שימושיות למיקום האתר שלך.
השתמש במתכנן מילות המפתח של GoogleAdwords
כלי נוסף שיעזור לנו לבחור את מילות המפתח הנכונות למיקום הוא כלי מילות המפתח של גוגל אדוורדס. כדי להשתמש בו, עליך להיות מחובר לחשבון Google שלך ולהזין את הכתובת הבאה בדפדפן: https://adwords.google.com/home/tools/keyword-planner/.
תוכל לקבל רשימה של רעיונות למילות מפתח על ידי בחירה באפשרות "חפש מילת מפתח חדשה והוסף רעיונות קבוצתיים".
כיצד לנתח מילות מפתח במונחים של תנועה פוטנציאלית?
כעת יש לך רשימה מלאה של מילות מפתח, שפותחה בשיטות שהוזכרו לעיל, ונותר לבדוק באיזו תדירות חיפושים אחר מילות מפתח נתונות על ידי המשתמשים במנועי החיפוש של גוגל. ניתן גם להשתמש בתוכנית כלי מילות המפתח של גוגל אדוורדס שהוזכרה בעבר. עם זאת, הפעם, לאחר כניסה לאתר KeywordPlanner, בחר באפשרות קבל פעולות חיפוש עבור אפשרות עבור רשימת מילות מפתח (...) והדבק את רשימת מילות המפתח שאת מספר החיפושים שברצונך לבדוק בשדה שמוצג להלן.
כיצד לבחור מילות מפתח - AdWords
לאחר הכניסה לרשימת המילים, בחר באפשרות הצג את מספר פעולות החיפוש. תוצאות הדוגמה (שנמצאות בכרטיסייה הצעות למילות מפתח) יכולות לעזור לך לזהות את הרלוונטיות של מילת המפתח.
בממוצע מספר החיפושים החודשי מכיל מידע על כמה פעמים (בממוצע) מילת מפתח נתונה בחודש נכנסת למנוע החיפוש על ידי משתמשי האינטרנט. בנוסף, כאשר אתה מעביר את סמל התרשים בצד שמאל של מספר זה, תקבל מידע על תדירות החיפוש של מילה זו בחודש מסוים (הנתונים מבוססים על 12 החודשים האחרונים).
מה משפיע על התחרותיות של מילות מפתח?
הנושא האחרון והחשוב מאוד בבחירת מילות מפתח למיצוב הוא התחרותיות שלהן. זה תלוי בזה, מה תהיה העלות של מיקום האתר עבור מילת מפתח נתונה וכמה זמן זה עשוי לקחת? הערכת תחרותיות של מילות מפתח היא נושא הדורש מומחיות SEO וקצת ניסיון. לכן נפרט רק את הגורמים המשפיעים על התחרותיות של מילות מפתח:
- תעשייה - התחרותיות ביותר הן מילות מפתח הקשורות לענפי העסקים המאפשרות את הרווחים הגבוהים ביותר. המגזרים המובילים הם בהחלט פיננסים, בנקאות וביטוח.
- מספר המתחרים - ככל שיש יותר אתרים בנושאים דומים, חברות שמבצעות פעילויות דומות, קשה יותר להשיג תוצאה טובה יותר מהמתחרים.
- אופטימיזציה לקידום אתרים באתרי המתחרים - ככל שיותר עמודים מותאמים לקידום אתרים בתוצאות החיפוש של מילת מפתח נתונה; ככל שיהיה קשה יותר לפרוץ לאתר הבא.
- מספר הקישורים ואיכות הקישורים המובילים לאתרי המתחרים - ככל שיש לקישורים בעלי ערך רב יותר למתחרים שלנו, כך יהיה קשה להילחם בהם על מיקומים גבוהים בתוצאות החיפוש.
סיכום
ביקורת קידום אתרים באתר הינה מרכיב בסיסי הכרחי בעת יצירת אסטרטגיית SEO. אז, זה חייב להיעשות על ידי סוכנות קידום אתרים כשירה. האם ללא ניתוח מעמיק של האתר, המיקום שלו לא יהיה יעיל. לכן, כל פעולה שתבוצע באתר זה לצורך מיצובה צריכה להיות החלטות שאינן מבוססות על עובדה. בנוסף, ניתוח מילות מפתח שנעשה היטב הוא גם חלק חשוב; והופך גורם להצלחת מאמצי SEO הבאים.